| Periode | Omzetwaarde, 2021 = 100 | Jaarmutatie omzetwaarde |
|---|---|---|
| Q4 2021 | 133,5 | +16,8% |
| Q4 2022 | 138,8 | +4% |
| Q4 2023 | 140,8 | +1,4% |
| Q4 2024 | 145 | +3% |
| Q4 2025 | 149,2 | +2,9% |
Ongecorrigeerde CBS-cijfers, bedrijfstak 408200. Gerapporteerde waarde- en volumecijfers zijn afzonderlijke reeksen. Voorlopige uitkomsten kunnen later worden herzien.
Eén jaar terug in de index
In het vierde kwartaal 2024 bedroeg de waarde-index 145. In het vierde kwartaal 2025 is dat 149,2, een verplaatsing van +4,2 indexpunt. Het procentuele verschil met die eerdere waarde bedraagt volgens de gepubliceerde jaarmutatie +2,9 procent. Een indexpunt en een procent zijn hier verschillende eenheden. Neem je 145 als beginwaarde in plaats van honderd, dan zie je waarom de twee getallen niet vanzelf samenvallen. De gepubliceerde percentages kunnen bovendien op onderliggende, minder afgeronde waarden zijn berekend.
Het verschil met het kwartaal ervoor
Vergelijk je het vierde kwartaal 2025 met het derde kwartaal 2025, dan staat er +30,2 procent. Het eerdere indexniveau was 114,6 en het nieuwe is 149,2. Na correctie voor het terugkerende seizoen- en kalenderpatroon geeft de tabel voor deze kwartaalvergelijking +2 procent. Bewaar bij het overnemen van dat cijfer dus ook de naam van de correctie. De vergelijking binnen één jaar en de vergelijking met dezelfde periode vorig jaar beantwoorden afzonderlijke vragen over reclamewezen.
Wat vertelt de geldomzet?
De selectie voor reclamewezen geeft ons hier een betrouwbare ingang voor het beschrijven van de omzetwaarde. Voor een uitspraak over verkochte aantallen of productie is een bijpassende volumereeks nodig. In dit dossier stellen we de beweging van de geldomzet vast. Prijsaanpassingen, uitbreiding van een locatie en veranderingen in het type opdracht kunnen bij een afzonderlijke vestiging ieder een rol spelen.
De positie van Q4 2025 binnen de reeks
Over de getoonde vergelijkbare kwartalen sinds Q4 2021 valt de hoogste jaarmutatie op Q4 2021 met +16,8 procent. De laagste waarde staat bij Q4 2023 op +1,4 procent. Voor Q4 2025 zitten de gepubliceerde bewegingen van Beveiligings- en opsporingsdiensten (+2,9 procent) en Bouwmarkten (+2,8 procent) qua omvang in de buurt van de +2,9 procent voor Reclamewezen. Die nabijheid is een rekenkundige selectie binnen dezelfde tabel. Sommige categorieën overlappen. Een gedeelde oorzaak of vergelijkbaar marktvolume volgt er niet uit.
Voor een gesprek over de richting van reclamewezen kun je ook de laatste vier afzonderlijke jaarvergelijkingen naast elkaar zetten. Bij Q1 2025 hoort -1,4 procent, bij Q2 2025 +1,9 procent en bij Q3 2025 -1 procent. Met de +2,9 procent van Q4 2025 zijn er in dat venster 2 positieve jaarmutaties. Ieder kwartaal heeft daarbij zijn eigen vergelijkingskwartaal een jaar eerder. De getoonde vier percentages optellen zou dus geen groeicijfer voor het hele jaar opleveren.
